Jag läste igår i Aftonbladet om klubbar med starka varumärken. Hammarby toppade listan. Jag är övertygad om att varumärket Timrå IK skulle vara rätt starkt i vissa åldersgrupper om en riksomfattande undersökning genomfördes.
Med vissa åldersgrupper så räknar jag personer nu i åldrarna ca 30-50 år. Och då snackar vi alltså bara varumärket Timrå IK. Skulle man mäta på varumärket Red Eagles så är jag rädd för att det blir mycket lägre resultat.
Timrå IK är bara hockey. Ingen fotboll, handboll eller annat som tunnar ur den rena styrkan i varumärket. Storspelaren och legenden"Lillstrimma" har givetvis förstärkt myten och varumärket i åldersgrupperingarna 30-50 år. Timrå IK skulle ligga mycket högt upp på en varumärkesvärdeslista i den åldersgrupperingen. Kanske topp 3.
80-talet var dock förödande för varumärket Timrå IK. Här kan vi nog snacka förlorad generation. Detta medför då att Timrå IK inte längre finns med i toppen på varumärkesligan.
Men Timrå IK har benådadts med en ny legend och spelare som tveklöst tilltalar en ny generation. Henrik Zetterberg är en guldklimp för en förening som åter vill stärka sitt varumärke. Skulle man ställa "Zäta" mot Timrå IK eller Red Eagles, så är jag tveksam till om inte Zetterberg skulle vara ett betydligt starkare varumärke än både TIK Tallar och TIK Red Eagles i yngre åldersgrupperingar.
Vad är det som är så bra med starka varumärken då? Jo, det ger många nya supportrar. Det ger i sin tur handel och vandel som i sin tur ger fler stora sponsorer som själva vill förstärka sitt varumärke och värde. Karusellen snurrar på, omsättning ökar. Ibland blir även de sportliga framgångarna delikata;-)
Att bygga varumärken är svårt. I botten så måste det finnas en längtan. Längtan att vara med, längtan att äga, längtan att se, längtan att uppleva...
Vem fan vill gå i ett par omärkta gymnastikskor av skaplig kvalité som kostar 195 kr på Ö&B, när man kan glida fram i ett par Nike för 1995 kr?
Jag avslutar med några ord av någon framgångsrik marknadsguru...
"People want fiction. But they need reality. What do you give?
Blake Slåhan: Här kommer en ström av killgissningar, häng med! Till att börja med så håller jag inte helt med om att backarna var för dåligt involverade i det offensiva, jag köper att vi har/hade för få poängbackar (lyckas Freij ... | Läs mer
Hammarby toppade listan. Jag är övertygad om att varumärket
Timrå IK skulle vara rätt starkt i vissa åldersgrupper om en
riksomfattande undersökning genomfördes.
Med vissa åldersgrupper så räknar jag personer nu i åldrarna ca
30-50 år. Och då snackar vi alltså bara varumärket Timrå IK. Skulle
man mäta på varumärket Red Eagles så är jag rädd för att det blir
mycket lägre resultat.
Timrå IK är bara hockey. Ingen fotboll, handboll eller annat som
tunnar ur den rena styrkan i varumärket. Storspelaren och
legenden"Lillstrimma" har givetvis förstärkt myten och varumärket i
åldersgrupperingarna 30-50 år. Timrå IK skulle ligga mycket högt
upp på en varumärkesvärdeslista i den åldersgrupperingen.
Kanske topp 3.
80-talet var dock förödande för varumärket Timrå IK. Här kan vi
nog snacka förlorad generation. Detta medför då att Timrå IK inte
längre finns med i toppen på varumärkesligan.
Men Timrå IK har benådadts med en ny legend och spelare som
tveklöst tilltalar en ny generation. Henrik Zetterberg är en guldklimp
för en förening som åter vill stärka sitt varumärke. Skulle man
ställa "Zäta" mot Timrå IK eller Red Eagles, så är jag tveksam till
om inte Zetterberg skulle vara ett betydligt starkare varumärke än
både TIK Tallar och TIK Red Eagles i yngre åldersgrupperingar.
Vad är det som är så bra med starka varumärken då? Jo, det ger
många nya supportrar. Det ger i sin tur handel och vandel som i sin
tur ger fler stora sponsorer som själva vill förstärka sitt varumärke
och värde. Karusellen snurrar på, omsättning ökar. Ibland blir även
de sportliga framgångarna delikata;-)
Att bygga varumärken är svårt. I botten så måste det finnas en
längtan. Längtan att vara med, längtan att äga, längtan att se,
längtan att uppleva...
Vem fan vill gå i ett par omärkta gymnastikskor av skaplig kvalité
som kostar 195 kr på Ö&B, när man kan glida fram i ett par Nike
för 1995 kr?
Jag avslutar med några ord av någon framgångsrik
marknadsguru...
"People want fiction. But they need reality. What do you give?